导读：羊乳新五年，下一个行业风口在哪？

2021年底，国家市场监管总局发布《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》；2023年2月22日，奶粉新国标正式实施，非纯羊乳基原料入料的“羊奶粉”不能称之为羊奶粉。这无疑为“半羊纯羊之争”拉上帷幕，宣告“新纯羊时代”的来临。

一个时代有一个时代的思想，一个时代有一个时代的品牌。在上轮注册中，纯羊成为羊乳市场中最火也是最大的焦点，纯羊品牌也成为了最大的赢家。伴随“二注”新国标之下产品同质化进一步加剧，站在“纯羊”同一起跑线，各品牌试图在生羊乳、乳铁蛋白、乳脂球膜、有机羊奶奶源等方面建立自己品牌的差异化，寻找新的红利增长期。

羊乳新五年，下一个行业风口在哪？

羊乳新五年，谁能异军突起成就新里程？

宝乐滋新纯羊给出了自己的思考和答案——

用生羊乳重新定义纯羊

 

新风口意味着新的红利增长期。就羊乳品牌发展而言，新的红利增长期将必然和消费者的需求紧密相连。婴幼儿配方奶粉作为消费者最敏感的行业之一，面对消费者对奶粉品质关注越来越高、需求越来越多元，婴幼儿配方奶粉市场想要获得发展新动力，产品革命不可或缺。Z世代升级做家长带来的是追求自然和新鲜的新消费理念崛起，追求新鲜营养成为主流，这同样意味着人们将从对产品的更关注产品本身的价值。

落脚到羊奶粉行业来讲，那就是在Z世代的价值选择中，羊奶本身的品质将成为新的决定性因素。从行业巨头飞鹤“鲜萃活性营养”新战略提出，君乐宝发布“科学营养，鲜活力量”战略，也可以看出，品牌和乳企对羊奶原料的新鲜程度有了新的追求，未来整个婴幼儿配方奶粉行业将向“新鲜营养”方向引领发展。

羊乳产业集群发展领航“新鲜营养”

 

一罐羊奶粉是否新鲜？

除了生产日期的新鲜，更重要的是奶源的鲜活和生产加工的鲜活。就像“米饭好不好关键取决于米本身，而不是取决于用什么样的锅或用什么样的水。”婴幼儿配方羊奶粉之所以是羊奶粉，其中最核心的原料就是这罐奶粉中的“米”——生羊乳。

生羊乳新不新鲜？

生羊乳从奶源基地到工厂时效性能不能有一定保证？

生产过程中能不能最大限度保留生羊乳中活性营养物质？

这罐羊奶粉的配方研发是不是能更好适合中国宝宝的食用？

这罐羊奶粉生产出来销售队伍能不能及时摆上全国大部分销售终端？

说到底，是对羊乳企业一二三产业融合发展提出了更高要求。只有羊乳企业实现真正的一二三产业集群式发展，才能真正做好一罐鲜活的好羊奶。这为“新鲜生羊乳是关键，是所有营养0前面的1。”作出了最好注解，也是对“得奶源者得天下”最好的佐证，真正体现了乳品行业第一产业的关键性价值。陕西作为千亿羊乳产业承载地，是国内羊乳产业最大的奶山羊养殖基地、羊乳加工基地，在业界形成了“世界奶山羊看中国，中国奶山羊看陕西”和“陕西奶山羊，中国羊乳领头羊”的陕西羊乳集群，在羊奶源建设方面拥有最天然的产业优势和绝对的话语权。相信以陕西为核心形成的中国羊乳产业集群发展模式为依托的陕西羊乳企业在国家“二注”背景下一定能发出更加灿烂的光芒。

宝乐滋新纯羊：有机生羊乳 不含牛乳糖

 

一个时代有一个时代的品牌，一个时代有一个时代的长征。羊乳产业集群发展不断提高行业运行标准，“优胜劣汰”的自然生存法则之下，打造强有力的供应链，品牌和乳企才能站稳脚跟。而消费者对产品新鲜营养的追求也更加高端化，乳企必须牢牢把握生产端，不断细化羊奶源营养，增加产能和效率，降低成本，协同全产业链发展，以超硬核实力重新定义羊乳产业“新玩法”，孵化出一批优质新纯羊品牌。

宝乐滋新纯羊来自陕西羊乳产业集群“奶山羊之乡”陕西富平，是圣唐乳业推出的高奢婴幼儿羊乳品牌。宝乐滋深耕羊乳行业15年，如今在羊乳新五年的新赛道上，更是提出“有机生羊乳，不含牛乳糖”的战略性定位，依托自身有机羊奶源优势、地理优势、科研优势，打造“更高标准营养”的羊奶粉品牌，实现从品类红利向品牌红利发展的进阶之路。

 

宝乐滋新纯羊拥有以“澳尼克有机牧场”为核心的奶山羊有机牧场7000亩，这是我国国内首家自建自控的规模化、智能化、现代化的奶山羊有机牧场，为宝乐滋限定供给来自北纬34°奶山羊黄金养殖带限定生长地域、限定洁净水源、限定有机牧草哺育出更加健康活泼的有机奶山羊产出的有机生羊乳。

而在科研创新领域宝乐滋新纯羊也是持续精进。从“中国农业科学院圣唐羊乳产品研发中心”，到以曹斌云教授为首席研究专家引领的“宝乐滋营养吸收研究中心”，不断探索羊乳研究与应用的新高地，从“种”“养”“研”“产”“检”羊奶产业全链路提供科研支持，进一步强化宝乐滋新纯羊产品力；“不含牛乳糖”进一步细分宝宝营养需求，开启精准喂养新纪元。

 

和什么样的品牌合作，就收获什么样的未来。

在这场以“旧”换“新”的营养升级“加速赛”中，宝乐滋新纯羊以“用生羊乳重新定义纯羊”赢战羊乳新五年，试图以更高标准营养成为新的“领头羊”。