中国人起名字，不管是品牌还是姓名，都要有美好的寓意，这是中国五千年文化的内在要求，如奶粉品牌起名优博、优聪等，这是中国文化的审美体现。可随着奶粉细则的公布，大部分奶粉品牌却面临着改名换姓的危机，因为名称不符合新政要求，其中最让人头疼的是，众多大品牌也赫然在列，如市场上销量最大的单品启赋、圣元旗下核心品牌优博等。
品牌名称有哪些规定？
2016年11月16日，食药监总局官网公布了配方注册制的详细操作材料，其对商品名称也有着明确地的规定，不应该包含下列内容：
按上述规定，目前市场上大部分奶粉品牌名称都不符合新政要求，最让人头疼的是众多大品牌也赫然在列，比如市场上销量最大的单品启赋、圣元旗下核心品牌优博等。2018年1月1日前的过渡期内，这些品牌是否要更改名称，会有哪些影响？
改头换面的奶粉品牌会迎来那些变化？
奶粉品牌名称的重要性不言而喻，它就如一个人的姓名，是永久性的标签，涉及到你的如身份证、户口本、学籍档案、银行账号等方方面面，不可轻易动之。个人更改名字尚且麻烦重重，一个成熟的品牌更改名称，那简直堪称史诗性灾难。
首先是前期的广告宣传、包装材料等全部报废。奶粉品牌的宣传涉及到很多方面，如广告牌、海报、宣传册、logo等等，这些需要请专业的设计师构思设计，费用不薄，而大品牌的广告宣传还涉及到代言人，价格更是不菲。
这些看得见的损失还是次要的，更重要的是改名换姓带来的连锁反应，那就是品牌效应的减弱甚至完全丧失，品牌效应是企业最为重要的软实力，它的塑造绝不是一朝一夕的，而是经过时间的锤炼与企业所有人的共同奋斗，品牌名称的更改，意味着之前的努力可能全部白费，这部分损失对企业绝对是致命的，尤其是大企业、大品牌。
奶粉新政的实施是为了肃清乳粉市场，提高乳粉质量，怎么现在连名牌名称都要更改，更何况涉及到品牌还不是一家两家，而是目前市场上的绝大部分品牌，所以品牌名称的整改需慎重！！！
