同行是冤家,昔日,奇虎360与腾讯“互掐”,吃瓜群众免费欣赏了一场吃相难看的“3Q大战”;今日,御宝集团旗下两大品牌互相撕逼,刷新同行竞争之底线,本是同根生,相煎何太急,御宝与爱丽瑞为何相爱相杀?新政之下乳企利益又该如何分配?让我们一一探讨。
近日,一封关于“致全国合作伙伴及全体员工函”的声明函在网上引起轰动,该函中,御宝声称其品牌形象遭到的诋毁诽谤,损失惨重,并将矛头直指爱丽瑞、开心羊。
作为同一企业生产的产品,御宝、爱丽瑞本该互相扶持、共同开拓市场,然而事实却给我们一个响亮的耳光,在国外品牌强势入驻,伊利、蒙牛等大乳企涉及羊奶行业的群狼并起中,它们却互相诋毁,相互厮杀,在暴露其内部管理的混乱同时,也显示了当前情形下,乳品市场竞争之惨烈。
新政下,乳企抱团取暖OR互相撕逼
乳业新政下,乳企爆发内战,旗下品牌互相撕逼并不是一个偶然的个例,很多乳企都面临这一危机,企业管理混乱是一方面,导火索却是奶粉配方注册制,但归根到底则是企业利益的分配不均。
如果说管理混乱是企业内战的重要原因,那么乳业新政则是乳企内战的导火索。自2016年6月8日“奶粉新政”颁布以来,婴粉品牌的去留问题就众说纷纭,引起了行业的极大混乱,此次“御爱之战”的重点也在品牌的保留之上,相信在食药监局正式公布通过审核的产品系列之前,同样的情况还会出现。
然而利益的分配不均却是乳企爆发内战的根本原因。新政之下,品牌的去留问题成为各方关注的焦点,表明上看是企业经营战略的挑战,但其实施上涉及了企业利益的重新分配,品牌的利益来源是其市场占有率,一旦淘汰该品牌,则意味着市场占有率的全面丢失,如果没有响应的利益的补偿,内战的爆发也就只是时间的早晚而已。