自奶粉新政于今年6月份颁布后，业界一直期待相关配套文件的出台。日前，国家食品药品监督管理总局发布信息，即将于今年10月1日起实施的奶粉新政相关配套文件正式出炉。文件中除了对奶粉配方组成、研发报告等细节做了具体要求外，对于目前奶粉品类中最受关注的羊奶粉则面临更大的变局。新西兰知名乳企蓝河也迎来了发展的春天。
新政之下，蓝河率领的绵羊奶业势必高速发展
新政实施之后，将会有一大批的劣质乳企被市场淘汰，市场得以规范化。据奶粉新政相关文件指出，每个企业无论是国产品牌还是洋奶粉，原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。奶粉企业要对奶粉配方进行注册，需要提交多达10个申请材料项目的文件，洋奶粉还需要额外提供3个证明材料才能进口。没有研发能力的中小企业将直接出局。而势头趋猛的新兴羊奶粉市场，成为新政之下整个乳业的关注焦点。
在过去的几年里，羊奶粉的市场占有率从3%快速增长到10%以上，新政之后可以预见，品质过硬的羊奶粉发展势头必将日渐迅猛。据专业数据显示，目前羊奶市场的销售总额约55亿元，而且以每年整体30%的增速发展，其中，绵羊奶新品类预计未来五年将保持三位数以上的高速增长。有业内人士预测，新政之后，经销商及门店都面临新一轮的品牌选择，山羊奶、绵羊奶品牌将获得更宽松的竞争发展机会，所以，全品类发展将会是整个乳业的大趋势所在。未来牛奶粉市场占有率的增长比例将是个位数缓慢增长，山羊奶的可能会是两位数的平稳增长，但绵羊奶的发展速度必将迎来三位数以上的爆发式增长。
如此看来，奶粉新政为绵羊奶行业带来前所未有的利好前景。而蓝河乳业作为目前绵羊奶行业的领导者，有过硬的企业实力和产品品质背书，是当之无愧的绵羊奶市场领头羊，将引领着整个绵羊奶品类高速发展。
羊乳领导品牌蓝河，以过硬企业实力迎发展春天
蓝河是全球最大的集绵羊养殖、乳制品加工、奶粉销售的绵羊奶生产企业，是全球绵羊奶产业化、商业化的开创者与领导者。
蓝河拥有优质奶源，自有新西兰极地牧场，盛名享誉全球。蓝河拥有强大的科研实力，也使得该品牌在新政之下获得更大的发展空间。蓝河与新西兰皇家农科院、新西兰奥克兰、梅西大学，就绵羊奶相关方向达成战略合作。蓝河自有工厂通过RMP专业认证，拥有品质自控可追溯体系，可追踪收奶、生产、包装及运输全过程，细节尽掌握。目前、蓝河更与宝宝树、辣妈帮等专业母婴垂直媒体、行业育婴专家长期合作，为会员宝妈们提供全面、专业的营养咨询及育儿指导。
在强大的品牌实力背书下，蓝河正为全球更多的宝宝带来更优质放心的营养。而蓝河也在奶粉新政的利好消息下，迎来发展的春天。
品类之战迈进“全科王”时代，蓝河全品类出击乳业争霸战
统计数据显示，目前奶粉行业的本土企业103家，国外企业有73家，国内市场共有2500多个品牌。新政之下，约75%的品牌将被清理出局，奶粉市场面临全新洗牌。严苛的规则让众多实力不够的品牌退出市场，整个大乳业包括绵羊奶、牛奶和山羊奶，巨大的市场缺口亟待补充。无论选择哪一种乳品，中国宝妈对婴幼儿乳品品质越来越高的要求是板上钉钉的事了。
因此，蓝河针对市场现状也快速反应，推出全品类的企业发展计划，将在绵羊奶、山羊奶和牛奶等三种品类中各领风骚，迈进乳品“全科王”时代，更多宝妈和宝宝也将有更多样的优质选择。
强烈市场需求激励蓝河壮大，优选品质成为宝妈最爱
回归消费者，众多的宝妈是奶粉新政后利益最密切相关的人群。随着二胎“猴宝宝”的政策开放，预计中国每年有1600到1800万个小北鼻出生。同时，我国母乳喂养率偏低，更倾向于婴幼儿配方奶。预计我国婴幼儿配方奶粉市场规模在3年内迅速升至1000亿元。众多新生的小生命，需要像蓝河这样安全优质的营养助力健康成长。强大的市场需求激励蓝河加速发展。
当笔者采访一位宝妈，对于奶粉新政后绵羊奶发展的看法时，她这样回应：“奶粉新政出台对我们这些宝妈来说肯定是好消息，我的小孩一出生就是喝蓝河绵羊奶的，因为我是专业营养师，我知道绵羊奶是给小孩最好的营养，但是不一定每一个宝妈都知道。新政出台后，淘汰掉劣质的奶粉品牌，将像蓝河这样真正好品质的绵羊奶粉带到更多的宝妈面前，让更多的宝宝健康快乐成长，政府也算是干了件大大的好事了。”
新政之下，蓝河以强大的品牌实力背书，掌握科研能力和核心资源，已经成为整个羊乳行业的关注焦点。展望未来，蓝河是否会因新政机遇加速发展，在利好时机快速占领市场，成为羊乳市场的王者，让我们拭目以待。
