(上图为近年来羊奶粉销量)
通过近几年羊奶粉销量可以看出,羊奶粉每年以25%以上的增长速度惊艳了整个乳业市场,2015年更是一举突破了50亿的销量大关。 乳业专家宋亮言:“未来羊奶粉的增长空间比较大,到2020年,整个奶粉市场将达到1000亿元,而羊奶粉市场也将由目前的50亿左右上升到150-200亿元,届时将占整体市场份额的20%左右。”
前景广阔,圈外人士纷纷介入
作为近几年乳业市场上的一匹黑马,羊奶成为各界人士尤其是乳业大佬们关注的焦点,圣元加大羊奶粉投资力度,飞鹤从牧场入手扩大养羊规模,蓝河乳业抢占新西兰绵羊奶市场,乳业巨头们的大手笔再次引爆了羊奶的消费热潮。
“树大招风”,羊奶粉的高速增长抢占了牛奶市场,一家独大的格局不再,逐步趋向于牛羊并举的局势, 在利益的驱使下,一些打击羊奶的谣言也纷纷出现,比如“没有添加羊乳清粉的羊奶粉不是真的羊奶粉”,借消费者对乳清粉的一知半解,夸大乳清粉作用,抹黑羊奶粉品牌。而且,近日,小编走访市场时还发现,一些品牌的羊奶粉以超低的价格在扰乱市场,不由的怀疑这是真的羊奶粉吗?
高价羊奶背后的低产量高成本
超低价羊奶粉你敢买吗?众所周知,羊奶的销售价格远高于牛奶,鲜牛奶一斤1到2元,荷兰、新西兰等乳业大国甚至不到1元,而鲜羊奶的收购价却能达到5-6元。超高的收购价格决定了羊奶粉的销售价格会比牛奶高出很多,可是很多人却不知道,羊奶高价的背后是低产量高成本。
目前,我国奶山羊的存栏量约为1200万只,其中产奶羊有630多万只,总产量160多万吨,仅占全国鲜奶总产量的4.5%。“这些奶山羊的产奶量远远不能满足市场的需求。”曹斌云教授说。
低产量是羊奶价格居高不下的重要因素。相比于牛奶,羊奶的产量非常少,一只羊每天生产的乳量不到牛乳产量的十分之一,即使全国600多万头奶山羊每天所产的羊奶全部用于生产羊奶粉,也无法满足广阔的市场需求,物以稀为贵,产量上不去,羊奶的价格自然也高。
高成本是羊奶高价格的另一个重要原因。首先,奶山羊不能像奶牛那样进行集中饲养,从饲料、饮水到牧场环境,都需要花费大量的人力去维护。富平县奶山羊存栏量最多,达50多万头,有“奶山羊之乡”美称,因奶山羊生活习惯的特殊性,其多为家庭式牧养。这在无形中加大了原奶的收购成本,其收购价达5-6元,远高于牛奶收购价。
再者,羊奶对生产加工的设备、技术、环境等要求非常高,相比牛奶的生产工艺,羊奶生产还需要脱膳处理。一个生产羊奶粉的企业绝对可以生产牛奶粉,但一个生产牛奶粉的企业却不可能生产羊奶粉,这充分的说明羊奶生产对加工技术设备等的苛刻要求。
所以,即便是普通羊奶粉,其市场销售价也基本在200-400元之间,而牛奶粉的销售价格在100-300元之间,那么问题来了,以牛奶粉的价格销售羊奶粉,这么低的价格你确定是厂家原装生产的羊奶粉吗?还是在利益的驱使下有人冒用羊奶粉之名在卖牛奶?
低产量高成本决定了羊奶不可能像牛奶那样进行低价促销,在价格方面羊奶粉是名副其实的“贵族”身份,企业为利益而生,不可能做亏本买卖,可是市场上为什么会出现低价羊奶粉呢?这真的需要我们深思,而这样的羊奶粉你敢买吗?