近期，严管“贴牌”生产的若干政策浮出水面。食药监总局及国务院近日即将发文,禁止以委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉，并且实行配方注册制，以防止贴牌商以股权对冲方式避开贴牌约束。对此,业界认为,奶粉界“假洋鬼子”终于可以被大量清理出场,而真正的国际品牌则可能不会伤及羽毛，反而得到巨大利好，真正大品牌浮出水面。对于贴牌或靠贴牌生存的厂商而言则死伤严重。

　　本报讯国家食药监总局自12年发布《关于禁止以委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》后，2016年初将以注册配方制的方式进一步对婴幼儿配方乳粉生产提出明确要求，奶粉生产企业一片哗然，大量调整，预计2年内门店将受重创近半数，从业人员减少数以万计。

　　上述公告规定：“任何企业不得以贴牌、委托、分包的方式生产婴幼儿配方奶粉,不得以同一配方生产不同品牌的奶粉,不得使用除牛、羊乳以外的原料生产婴幼儿配方奶粉。且今年起每个工厂只能生产1-3个品牌”

　　据了解,在国内销售的国内外婴幼儿配方奶粉企业,自文件下发日起,需统一进行标签备案、配方备案、企标备案,具体工作由食品药品监督管理局负责。
 

　　那么为何要如此对贴牌进行调控呢?

　　1. 贴牌的大量涌现从经济角度出发并未对国内产值产生增加，消费者的消费额度变化甚微，未起到带动行业正向发展的真正目的;反而加大了国家监管难度以及对国内企业造成打击，对消费者起到了混肴视听的负面作用;

　　2. 贴牌商品为迎合市场化的投机型过渡性商品，不具备严格的监管性及可持续性，消费分散，追溯性隐蔽;

　　3. 贴牌商品多以利益为主导，对品质的要求极低，不具备自身的核心技术，以及长久的口碑或临床实践基础;

　　4. 贴牌代工企业大多为二线厂商，以代工为生产目的，不会采取自身核心配方，配方多为临时搭配而成，符合中国相关标准即可，基本不具备高科技性;
 

　　国际同步品牌的相关要求与优势：

　　1. 同步品牌是指在国外有售，国外对品牌及品质的要求要远远超越国内，包括质 量、配方合理性、技术指标及安全指数等;

　　2. 国际品牌在国外的发展有百年历史，品牌数目极少，各自品牌都拥有自身的优势、卖点及历史口碑，新生品牌无论生产硬件、历史沉淀等方面都无法在这特殊敏感的市场立足，所以每一个发达国家的实际销售品牌几乎都是区区三五个;

　　3. 国际品牌都隶属一些大型跨国企业，特别是像荷兰、澳洲、德国这些乳业强国，拥有全球多年的发展经验、庞大的技术团队及充足的研发资金，无论在核心配方、生产控制、技术指标、安全指数、甚至企业文化、员工素质等方面都要远远超出代工企业及代工品牌;

　　4. 同步品牌为适应国际竞争及对全球用户的品质提升保障，会不定期对产品进行技术升级，不断的提升品质，这是贴牌商品所望尘莫及的，曾经有人这样比喻，从品质出发，同步品牌的配方优势要超出代工品牌至少20年以上，且具备临床安全及宝宝生长管理的保障;

　　关于价格，无论同步还是贴牌商品，其奶粉成本是相似的，但同步品牌出于研发的投入及核心配方元素的成本添加，成本是要高于代工品牌的，但市场上代工品牌为何定位价格较高，只能以自抬身价或抬高利润作为合作交换等商业解释进行说明了。
 

　　国内奶粉品牌超过4500个，进口品牌超过2000，同步销售的真正国际品牌不足20个

　　一位行业观察人士表示，不少杂牌假洋鬼子将被清理出场，对门店及商家将是不小的打击，贴牌商的好日子结束了。目前澳洲、欧洲几乎所有国家都有假洋奶粉的代工基地，有超过四五十家国内企业及数千位贴牌商在那委托生产。未来也许会有部分贴牌商以利益方式投资海外得以品牌的保留，也会有国有企业海外建厂生产，将国内疲软的品牌转化为进口，甚至以各种方式在海外柜台上架欺骗国内消费者，但消费者要记住，贴牌就是贴牌，在如今的环境中，选择一款真正有历史的国际品牌才是靠谱之举。

　　对此乳业专家王丁棉对本报记者说，我观察国外市场上婴幼儿奶粉好几年了，发现国外最主流的婴幼儿奶粉品牌只有三到五个，次主流的也是三五个左右，加起来总共还不到十个。可是在我们国内市场上的品牌总数一度却超过了5000个。在整个国际市场上靠贴牌方式生产婴幼儿奶粉的品牌中,中国人做的几乎占到全部且都在中国大陆销售,可见国内市场上的贴牌是非常混乱且无品质保证的。还有一些企业在国外设一个空壳公司,用国内奶源在国内加工,还要在包装上标注“原装进口”、“100%国外奶源”，通过系列手段打擦边球。

　　针对这一类情况,食药监局新规似乎没能完全覆盖。王丁棉认为:“国家一定会出台相关政策逐步进行规范,比如要求一定要有固定奶源,或要求其进行备案等。”所以消费者最好根据奶粉强国有售的大众品牌进行选择，百度不难发现，区区几个垄断着市场。
 

　　羊奶行业迎来发展机遇

　　羊奶粉行业同样存在着贴牌生产的情况。据相关数据显示，陕西有17家企业拥有羊奶粉生产资质，但羊奶粉品牌却多达500来个，其中生产婴幼儿羊奶粉的品牌有 400多个。可见在企业多品牌经营战略之外，存在着大量的贴牌生产情况，这在奶源、标准、管理等方面容易造成混乱，对羊奶粉长期发展十分不利。

　　虽然贴牌的婴幼儿羊奶粉在中小大型超市十分少见，但在宝贝店、母婴店,特别在中小城市、县等市场上仍然能见到，这对羊奶产业长期发展很不利。羊奶经过10多年的发展，虽未达到预期目标，但发展速度快却是有目共睹的。大浪淘金，此次新政出台，大部分羊奶粉品牌淘汰出局，留下来的就是真正的金子，可以说羊奶行业迎来真正的发展机遇。
 

　　据专家介绍，目前贴牌奶粉在二三线城市及以下的地区占有相当的市场份额。意识模糊的老百姓花了大价钱，而买到的却很可能并不是自己想要的东西。目前，一些消费者在挑选奶粉时仍然自觉不自觉地认为，洋品牌婴儿奶粉在安全性上要高于国产奶粉，他们仍然看重“原装进口”和“百分之百进口奶源”这样的字样。

　　用国内奶源在国内加工，还要在包装上写“原装进口”、“100%国外奶源”，这是明显的“欺诈”。或者国外无销售到国内宣称大品牌，可对这些法律规定不明、监管乏力的所谓洋奶粉，消费者又该如何辨别呢?笔者认为：挑选奶粉首先选择国际同步品牌，而不是听取他人的说辞。百度一下不难发现，国际品牌区区几个，在此就不便多说了。