尽管奶粉市场增长放缓，但是有一政策上的重大利好让业内对奶粉市场仍旧看好，那便是去年通过的“单独二孩”政策。专家预计，实施“单独二孩”政策之后，近几年我国每年的新出生婴儿将达到1780万-1950万，比2012年的1635万的水平提高9%-19%。如果要将新生婴儿数换算成奶粉消费量，那么业界预计，二孩政策将为奶粉行业每年多增加70亿-140亿元的销售额。这就使得已经跑在前列的各大奶粉品牌一刻也不敢放松，加紧推出新产品占领市场。而各路资本相当看好未来奶粉行业的“钱景”，果断杀入。
　　各大品牌集中推新品
　　去年底，广州合生元及合生元健康，收购南山奶粉的关联公司长沙营可营养品有限公司100%股权，并改名为长沙素加营养品有限公司，从而获得生产婴幼儿配方奶粉的生产线及生产资质。近日，该公司生产的首款产品健素加婴幼儿配方奶粉以强化抵抗力作为卖点，正式推出市场。
　　而另一方面，继今年推出了精确盈养及爱尔兰原装进口精确盈养系列后，多美滋也赶在年底之前推出第三款创新产品，全新Diamor致粹系列。新系列以高效吸收和双重抵抗作为卖点，瞄准更高端市场。“新品发布的力度和速度，都是前所未有的。这充分体现了达能纽迪希亚对中国市场的重视。”多美滋中国总经理包博睿说。
　　此外，作为雅培智·护100配方的升级版，全新雅培亲体系列也在近期上市。
　　有业内人士指出，各大品牌集中在年底推新品，一方面是国家从去年开始进行奶粉行业各项整顿，包括境外奶粉生产企业的认证、境内奶粉生产企业生产许可审查、进口备案的实施等，去年基本没有企业推新产品。而在今年年中，各项整顿基本完成并告一段落，经过一段时间的筹备，新产品就会陆续上市。另一方面，春节前后是新产品上市的最好时期，也是奶粉销售旺季，企业都会抢在旺季前上市新品。
　　各路“土豪”果断杀入
　　2014年奶粉行业最大的亮点莫过于多了许多有钱任性的“土豪”的身影。其中恒大的进入就在业内掀起了轩然大波。
　　今年9月，恒大收购新西兰咔哇熊乳业；10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场；10月27日，新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会在广州举行，恒大正式宣布进军乳业。
　　另一家同样来自地产行业。12月9日，从荷兰原罐原装进口的荷仕兰中高端奶粉“金装荷仕兰”正式发布，不仅斥巨资签约香港明星袁咏仪当形象代言人，更号称要投入2个亿作为品牌传播费用。但与恒大的高调不同的是，外行人多数不知道，荷仕兰的背景是东莞房地产巨头汇景集团。
　　同时值得注意的是，荷仕兰一上市就和华润结成战略合作伙伴，携手两岸四地的华润集团拓展港、澳、台、内地全渠道市场。通过华润系统，荷仕兰将强势进驻香港华润万家、华润堂、百佳等，以及中国内地的华润万家、华润苏果、华润堂、Ole等商超渠道。有市场传言，事实上，华润也是荷仕兰的股东之一。
　　业内人士分析，如今还敢杀入奶粉行业的基本上都是有着雄厚资本的大型房企、央企等等。今年6月，由工业和信息化部、国家发改委、财政部、国家食药监总局联合制定的《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》终于出台。为了推进乳粉企业的兼并重组，政府部门可谓不惜重本，明确将加大财政资金投入，中央财政安排工业转型升级资金予以适当支持，引导商业银行在风险可控的前提下积极稳妥开展并购贷款业务，落实土地管理政策等。“政府支持什么行业就把钱投向哪个行业，这是‘土豪’们最直观的想法，而他们也这么做了。”