婴幼儿奶粉安全问题关系千家万户。国务院常务会议曾进行专题讨论部署。各部门依据部署纷纷按照职责划分推出整顿措施。其中“婴幼儿奶粉进药店”备受关注。

去年10月26日，由商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心牵头推出的“奶粉进药店”项目在北京开始进行公共测试运行。包括医保全新、嘉事堂、金象和永安堂4家试点药店的5个门店率先在店内引入了自主售货机。经过5个月的运作，情况究竟如何？据媒体发现，由于在药店销售的奶粉普遍存在价格高、购买量少、手续繁杂等问题，所以很多消费者并不买账，个别药店平均月售仅四五罐。

奶粉进药店，是从国外引进的新型销售模式，其初衷是想借助于药店的质量监管比外面超市等完善，产品的销售也更规范，消费者的信任度高，来扭转国内消费者的消费理念，重拾消费者对国内奶粉市场的信心。

有业内专家认为，参照药品的管理办法监管婴幼儿配方奶粉，有利于规范行业发展，有利于企业重新赢得消费者的信赖。奶粉进入药店是借鉴把关药品的模式更好地管理奶粉的流通，这或将倒逼奶粉生产企业实施药品的生产管理模式，逐步完善和提高婴幼儿配方奶粉的行业准入与生产流通，这对我国乳制品行业发展来说将是一大利好。

近年来，国内乳制品行业质量安全事件频发，整个奶粉市场不容乐观。目前奶粉的消费者主要是婴幼儿家长，奶粉的质量关系到小生命的健康成长，国内奶粉的低生产标准让人们成为惊弓之鸟，选择奶粉时谨小慎微，甚至不惜花大价钱从国外代购。而此次的“奶粉进药店”，政府也是抱着极大的信心和诚意作出的试点项目，但结果却是事与愿违，这背后的原因，值得监管部门深思。

据悉，奶粉从鲜奶加工成奶粉，中间环节众多，怎能靠简单的将奶粉成品放进药店，披上“安全”的外衣，就能了事。药店作为最终销售的渠道，之前的生产环节并未参与其中，并不能担保奶粉质量。加之，药店售卖的奶粉品牌单一，付款方式复杂，消费者购买积极性不高，也是遇冷的一个原因。

作为监管部门，引进“奶粉进药店”销售模式，是改善国内奶粉市场现状的一种尝试，其出发点是为广大消费者能安心购买奶粉。但目前奶粉进药店只提高了对最终销售环节的监督，而从奶源到整个加工过程的监督尚显薄弱，这也是奶粉质量好坏的关键之处。做好奶粉整个环节的监管，才能让消费者对国内奶粉笃信。

在“奶粉进药店”的销售阶段，商家不能忽视对进货渠道和仓储条件的慎重选择。而现实情况是，药店在奶粉的销售中，只是扮演了为乳品专柜提供摆放空间的角色，并未参与奶粉质量监管的任何环节。药店奶粉与超市奶粉的进货渠道别无二致。其实，老百姓最为关心的是奶源安全和质量合格，至于将合格的奶粉摆放到哪里销售并不重要。

同等质量比价格，同样价格看质量，这是商家经营和民众消费恒久不变的买卖之道。让“奶粉进药店”销售火暴，必须首先确保“奶粉当药品管”的落实到位。其次才是对营销方式和促销手段的“接地气”改进。